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《欢乐颂》等热播剧告诉你植入服装品牌是否有

时间:2016-05-15 17:55来源:互联网 作者:王永方 点击:
其实,对于这样的案例,小编相信大多数经常做影视植入营销的品牌都会遇到这样的状况,不会是每一次植入都会受到火热的回报,有时候,运气也很重要。

  最近,华丽志推出一篇关于两位独立设计师在《欢乐颂》中软植入的内容,讲述服饰品牌植入热播剧是否有效的问题。答案是肯定的,但也不是绝对的。

  

营销才是王道--欢乐颂

 

  那么,热播剧的广告植入作为当下热门营销手段,服饰品牌该如何运用?我们还是先从那两位独立设计师说起吧。

  这两位设计师名叫姜悦音、陈艺元,一个做时装,一个做首饰。他们植入《欢乐颂》的结果就是:“我们的服装在开播第一天就卖光了”!“每天我们都在工作室不停做戒指,不停写订单”!

  

营销才是王道--品牌

 

  具体表现是这样的:姜悦音的服装生产排期到了22号,D2C、尚街网等平台已经开始补单,之前的一单在一星期内就会卖完。淘宝店以前一个月卖3件衣服,这个月已经卖了1000多件,店铺收藏量也从800涨到2.6万。另外,微博与微信公众号的粉丝也在成倍增长。

  陈艺元的配饰卖得最好的是合作的第三方线上平台,比如天猫“设计猫”、D2C、YOHO,每个平台每天都有双位数订单。此外,淘宝店的销量也大幅度增加。

  

营销才是王道--品牌

 

  这次合作看起来挺不错,十分成功,但是并非每一次合作都会达到这样的效果。

  姜悦音对电视剧植入表示,电视剧的服装植入,用处并不大,这次是运气好。设计师品牌植入电视剧的不少,但主要还是看这部电视剧是什么主题、不是热播剧,以及在哪个平台播出。现在很多家庭伦理剧也在寻求合作,这种剧对我们意义就不大,因为关注更多的关注了家庭伦理的剧情,而不是人物穿的衣服。陈艺元表示,电视剧还是比较有效果的,但借出去的配饰容易氧化,拿回来后产品基本不能再出售了,所以借出去的这部分成本需要自己承担,但这也没有办法,宣传总归需要付出的。

  

营销才是王道--品牌

 

  他们算是热播剧服饰植入的典型案例。当然这样的案例也不是唯一一个。比如狼道。狼道是中国本土休闲类服装品牌,也许你并未听说过,但并不影响它在影视剧植入方面的努力。春节上映的电影《美人鱼》中,它加深了与影视的合作,直接亮相于电影。

  

营销才是王道--美人鱼

 

  比如《变形金刚2》赫然现身的美特斯邦威广告牌,《变形金刚3》男主角胸前印着醒目的美特斯邦威LOGO。

  

 

  再比如《钢铁侠2》的森马服饰“战衣”。

  

 

  而随着詹姆斯·邦德主演的《007:大破量子危机》和《007:天降杀机》影片近几年相继在全球上映,TOM FORD品牌服饰也成功吸引了众多忠实消费者。

  

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  营销就像曲线,走高也走低

  正如姜悦音所说,不会是每一部影视剧甚至热播剧的植入都有好效果,比如,去年雅戈尔的一次植入。去年,以赵丽颖、郑凯主演的《加油吧,实习生》在当时十分热播,据说,剧中所有男装均由雅戈尔赞助,这一动作并不小,虽然我们对雅戈尔这个品牌耳熟能详,但对于这次植入营销却有点悄无声息。

  最大的原因在于植入角色的偏差。雅戈尔的目标群体基本以城市白领为主,这造成了两个后果,首先,郑凯的富二代身份,无法从衣着上进行直接体现;其次,《加油吧,实习生》更多针对在校学生,这一群体并不符合品牌的目标受众。

  

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  其实,对于这样的案例,小编相信大多数经常做影视植入营销的品牌都会遇到这样的状况,不会是每一次植入都会受到火热的回报,有时候,运气也很重要。

  但是,在做每一次影视剧植入之前,品牌如果可以做到更加谨慎,通过影视剧这样相对强势的媒介平台,使其更好的对自家品牌理念、形象及产品进行更加综合的展示,目标消费人群或许会更能产生消费的欲望和冲动。在此基础上,品牌做好后期主动的宣传,告知消费者,品牌做了什么事,就更加能够引导和刺激消费者购买了。

(责任编辑:网站站长)
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