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传统零售业借O2O发起反击战

时间:2016-04-15 13:29来源:未知 作者:admin 点击:
手机还可以在超市里面购物啊?现在科技真发达。日前,记者来到新开业的深圳宝安中心区天虹购物中心使用微信购物时,一位看稀奇的婆婆表达了自己的惊讶。 而事实上,手机购物早

  

 

  “手机还可以在超市里面购物啊?现在科技真发达。”日前,记者来到新开业的深圳宝安中心区天虹购物中心使用微信购物时,一位“看稀奇”的婆婆表达了自己的惊讶。

  而事实上,手机购物早就不是什么新闻,以微信为主的手机客户端购物也在逐步扩大。公开资料显示,以天虹商场为代表的数十家零售业巨头宣布打造这种名为O2O(线上引导线下消费)的新兴购物模式,以求在电子商务肆虐的零售业市场中,占据更多的竞争优势。

  背靠大树好乘凉

  9月12日,天虹商场率先宣布与腾讯合作开发O2O业务应用平台,随后友阿股份、南京中商、红旗连锁等也宣布与腾讯结盟,打造O2O产品。而为了加强在O2O领域的动作,天虹商场还于10月23日推出移动应用APP“天虹微店”的天虹商场。

  记者也在微信上体验了一次天虹微信服务号的功能,在通过公共账号搜索添加后,可以看到“天虹”账号菜单功能较此前的微信公共平台更为丰富,消费者可以通过订阅随时接收感兴趣个性化品牌、优惠资讯,并享受专属会员服务。而通过微信送礼功能,消费者还可以购买购物卡、热卖商品等多个消费产品。

  不过或许是由于推出时间不长,天虹微信平台中的直接购物消费情况并没有想象中的火爆。截至记者发稿时,该微信平台上在售的8余件商品中,销量最好的天虹微信送礼100元心意卡销售量仅为51件,而如永丰源骨瓷餐具套装等产品仅售出2件。

  对于微信平台销售的情况,天虹商场证券事务代表黄晓丽在接受记者采访时表示:“做这项业务才刚刚开始,短期内很难有一个很大的增长,我们还是看重一个长期的效应。”

  招商证券分析师杨夏认为,企业与互联网巨头合作,“当前对于零售企业更多是移动互联网带来的大数据,实施精准营销所带来的大机会,影响的是到店率、客流、成交率、商品组合调整等等,一样是实质性影响企业经营的,并非只是概念炒作。”

  师夷长技以制夷

  面对电商的崛起,传统消费类公司由于在市场竞争中处于弱势,开始向电商们学习走上了“师夷长技以制夷”的路子。

  在“电商化”的路子上,与腾讯等互联网巨头合作,成为了不少公司的选择。按照公开资料,天虹、南京中商等多是与腾讯合作,用旗下的微生活或微信公众平台进行商业推广,其中天虹商场、新世界等公司已经突破传播促销信息等功能的限制,通过腾讯微信支付手段实现了手机支付购物的功能。

  中国电子商务研究中心中国电子商务研究中心主任曹磊认为:“在转型初期,传统的零售商们备考互联网巨头展开O2O业务,是属于借力。毕竟自身平台优势并不明显,依靠一个成熟的平台可以更好地达到推广目的。”

  另一群互联网基因较好的公司,则更加偏重于自身平台的打造,苏宁云商便是其中的代表。拥有良好的实体店渠道优势的苏宁云商,旗下的购物网站“苏宁易购”同样是电商领域中的佼佼者,是仅次于天猫与京东第三大电商平台。

  与此同时,苏宁还正试图进一步融合资源,已经宣布了线上线下同价、门店辐射半径内的线上销售计入该门店销售业绩等措施,希望能够将自身“店商+电商+零售服务商”的全新模式定位进行贯彻。

  曹磊认为:“对于其他消费类企业,由于自身并未具备良好的互联网基因,寻求借力是一个好方法;等到自己摸透了运作模式,打造自己平台还是各大公司的最终选择。”事实上,国外多数商家都是遵循这一模式。据Internet Retailer的数据显示,美国Top10线上零售商有8家均来自于传统企业。

(责任编辑:网站站长)
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