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“欢乐颂”: 营销颂?成功颂?金钱颂?(组图)

时间:2016-05-15 17:38来源:互联网 作者:未知 点击:
《欢乐颂》最初受关注是因为该剧出自打造了《伪装者》、《琅琊榜》的业界良心——山影,随后被剧中性格鲜明的五个女性“圈粉”,接着“邱莹莹招黑”、“祖锋猥琐”登上热搜,

 

  (原标题:“欢乐颂”: 营销颂?成功颂?金钱颂?(组图))
欢乐颂中的营销才是王道
欢乐颂中的营销才是王道
饰演关关的乔欣可谓完成了一次华丽的转身。
欢乐颂中的营销才是王道

  因出演富家女曲筱绡,王子文的人气迅速蹿升。

  5月10日晚,《欢乐颂》第一季迎来大结局。42集的容量,22楼的故事未完待续。剧中,居住在欢乐颂小区22楼的“五美”在工作与爱情中努力打拼,寻求突破。该剧的确可以说是保住了侯鸿亮团队的金字招牌,但针对该剧整体价值观的传递,却激起了正反两极的极端评价。那欢乐是什么?对此问题,《欢乐颂》却渐渐“跑偏”了,欢乐似乎与金钱和成功结合得更为紧密,如此一来刺伤了大众,也引发了坊间对于追求欢乐和幸福的热议。

  “欢乐颂”成了营销颂?

  《欢乐颂》开播到现在,很多人都因为营销号不停地刷屏而弃剧,“这剧即使再好,如此营销炒热度,也不能不惹人厌烦了。”确实,《欢乐颂》中有不少植入广告遭到了观众质疑,“广告植入也太凶残了!通过网络营销把热度炒起来,这样即便收视率一般,但网络大数据如果很漂亮,品牌这一关也就很好应对了。”

  对此,制片人侯鸿亮表示,其实《欢乐颂》已经拒绝了一半的招商广告,只有符合人物,跟台词、情节有机结合才会用。针对《欢乐颂》在社交平台上不断刷屏,侯鸿亮就表示:“这次正午阳光没有找任何的营销团队。这话说了以后,我觉得大家都不相信。其实我想说的一句话:最好的营销就是把内容做好。”侯鸿亮认为营销只是附加的,“我觉得大家对好内容的需求真是特别大。把内容做好了,其他的东西自然而然就来了,有太多的自来水了。当然自来水可以赞同,也可以去反对,我觉得一个电视剧能引起社会话题挺好的。”

  “欢乐颂”其实是成功颂?

  剧中,小曲对安迪和对另外三个女孩的态度是不一样的,就是因为安迪有能力,能为她的生意提供指引,简而言之,安迪是个成功人士。反映年轻人在都市辛苦打拼的国产剧中,在《奋斗》中尚有浪漫情怀,《裸婚时代》、《北京爱情故事》中展现严酷现实,但是到了《欢乐颂》中,年轻人的浪漫、理想与信仰,已经被庸俗的成功学所取代。因为有金钱,小曲的成功来得似乎更为轻松,人脉多、路子广,虽然在国外留学时“只顾着玩儿”,但如今一有事儿就“我打个电话问问”。没什么大本事但是却充满了江湖智慧,基本上靠攀关系做生意。

  成功是贯穿目前大多数都市国产剧的主题,《欢乐颂》自然也不能免俗。安迪很成功,小曲的成功来得也容易,而樊胜美、关关、小邱则在她们闯进的上海被生存苦难追击得狼狈不堪,剧中五美,似乎都在追赶成功,而很少静下来反思个人存在的价值和意义。只追求现实的结果,把结果看得非常重,因此也就很少享受过程,于是造成很多的不快乐。其实,不成功就并非一无是处,失败的人生也可以充满亮点。《欢乐颂》的主人公却被成功学绑架了。

  “欢乐颂” 不应是金钱颂

  《欢乐颂》五美被分为两个消费阶层,在欢乐颂小区的22楼,海归金融精英安迪和富二代小曲各占一套,在上海打拼的“白领民工”樊胜美与关关、小邱合租一套。孤儿出身的安迪凭着真本事过着优越的生活,而小曲因含着金汤匙出生,刚开始,小曲表现得直率、仗义,不过,很快,她打着“仗义”的旗号随意干预别人的生活,揭穿当事人的内心隐秘……因为有钱,才可以如此任性吧?而五美遇到了各种难题,每一次问题的解决,都取决于安迪和小曲的人脉和金钱。

  剧中,爱情也是偏爱有钱人。安迪被奇点追求、被老谭守候、被小包总热爱,个个都是钻石王老五;小曲有富公子姚滨随叫随到,更是追到了堪称完美的赵医生……不少网友表示,看这部剧到后来“最应该歌颂的,难道是金钱吗?”

  良心剧离精品有多远?

  《欢乐颂》最初受关注是因为该剧出自打造了《伪装者》、《琅琊榜》的业界良心——山影,随后被剧中性格鲜明的五个女性“圈粉”,接着“邱莹莹招黑”、“祖锋猥琐”登上热搜,之后不少观众因剧中的“三观不正”等表示“很受伤”……虽然收视率有下滑,但仍然不能否认,《欢乐颂》是一部非常不错的都市题材电视剧。

  《欢乐颂》后半程口碑下降的一个重要原因是该剧的“三观”受到质疑,典型表现就是一度颇受观众喜欢的小曲渐渐被厌烦。事实上,剧中人物一早就被打上了不同消费阶层的标签。如果说以前的都市剧《奋斗》是浪漫地将梦想当做口号,《欢乐颂》的剧中人则是理性地看清楚了自己的定位,所以只能更加脚踏实地。在时代精神发生变化的当下,出身不能改变,但命运可以掌握,虽然在凛冽现实中常常有无力感,但唯一的出路似乎也只能是奋斗。

  《欢乐颂》的台词也是尖锐犀利、金句频出,比如,“算计太多,反而会失去爱的感觉”,“常与同好争高下,不共傻瓜论短长”等,可以说也是熬了一锅上好的心灵鸡汤。

  然而,鸡汤是熬好了,但并不能在多大程度上解决问题。事实上,剧中人都是现实人生的投射。距离现实生活太近,每个人都是现实各种问题中的一分子,但又难以超越现实、高屋建瓴,反而容易淹没于消费主义和庸俗的价值观。这就是为什么都市剧层出不穷,却难以出精品的原因。

  都市精品剧固然难做,《甄嬛传》、《琅琊榜》固然好看,但这都不能成为不打造都市精品剧的理由。

  延伸

  《欢乐颂》 要连拍三季

  在海外市场中,第三季意味着该剧的收视及关注度将有所下滑,但“正午阳光”却要将《欢乐颂》拍满三季。

  对此侯鸿亮直言:“其实恰恰是用三季这种方式能解决商业上的问题,第一季把品牌创立起来,第二季、第三季的时候利益会最大化。当时想的是《琅琊榜》做成一个古装品牌,《欢乐颂》做成一个当代都市剧品牌。这是一个商业模式。假如一次用80集到100集篇幅把它拍完,风险太大了,所以最后决定分三季拍。”

  据悉,正午阳光公司将于9月开拍该系列剧的第二季,明年播出。“欢乐颂”22楼的刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣都将回归。

  《欢乐颂》收官 “五美”红透

  《欢乐颂》的热播,也让剧中的五位主人公近期的个人受关注度爆棚。刘涛、蒋欣和杨紫作为资深演员,现阶段被搜索涨幅都超过该剧开播前两倍。两位新演员王子文和乔欣是最大受益者,被搜索涨幅都超过1000%,迅速蹿红。

  此前王子文并非出名演员,只是在部分影视剧中饰演女二号或女三号。由于出演《欢乐颂》,王子文的人气迅速蹿升。据悉,第一季富家女曲筱绡顺风顺水,但在第二季中会遇到巨大困境。

  另一位收获最大的应该就是饰演乖乖女关关的乔欣。她是中央戏剧学院毕业的长腿美女,去年《琅琊榜》中,乔欣饰演蒙面公主,可能还未等到观众发现她,她的角色使命已经完成了。在电视剧《欢乐颂》中,乔欣可谓是从默默无闻到有人喜欢,完成了一次华丽的转身。

(责任编辑:网站站长)
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